(1)
健康一體機(jī)商業(yè)模式的定義
早在20世紀(jì)50年代就有人提出了“健康一體機(jī)商業(yè)模式”的概念,但直到40年后(1990年代)才流行開來。泰莫斯定義健康一體機(jī)商業(yè)模式是指一個(gè)完整的產(chǎn)品、服務(wù)和信息流體系,包括每一個(gè)參與者和其在體系中起到的作用,以及每一個(gè)參與者的潛在利益和相應(yīng)的收益來源和方式。也就是為了實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化,把能使企業(yè)運(yùn)行的內(nèi)外各要素整合起來,形成一個(gè)完整的、高效率的、具有獨(dú)特核心競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)行系統(tǒng),并通過提供產(chǎn)品和服務(wù)使系統(tǒng)持續(xù)達(dá)成贏利目標(biāo)的整體解決方案。
成功健康一體機(jī)商業(yè)模式具有三個(gè)條件:首先,成功的健康一體機(jī)商業(yè)模式要能提供獨(dú)特價(jià)值。其次,成功的健康一體機(jī)商業(yè)模式是難以模仿的。最后,成功的健康一體機(jī)商業(yè)模式是腳踏實(shí)地的。
(2)
健康一體機(jī)商業(yè)模式的要素
在上述
健康一體機(jī)商業(yè)模式定義中“客戶價(jià)值最大化”、“整合”、“高效率”、“系統(tǒng)”、“持續(xù)贏利”、“核心競(jìng)爭(zhēng)力”、“整體解決”,這七個(gè)關(guān)鍵詞是構(gòu)成成功的
健康一體機(jī)商業(yè)模式的七個(gè)要素,缺一不可。其中“整合”、“高效率”、“系統(tǒng)”是基礎(chǔ)或先決條件;“核心競(jìng)爭(zhēng)力”是手段;“客戶價(jià)值最大化”是主觀目的;“持續(xù)贏利”是客觀結(jié)果。
“客戶價(jià)值最大化”是企業(yè)制定戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn),
健康一體機(jī)是企業(yè)一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的指南和動(dòng)力源泉�!翱蛻魞r(jià)值最大化”有四層含義:一是這里的客戶包括消費(fèi)者、股東、合作伙伴、員工和社會(huì),其中消費(fèi)者是主導(dǎo),只有消費(fèi)者的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了,后四者的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn);二是確定消費(fèi)者,并能洞察消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的需求;三是不斷滿足客戶的需求,并能給予超值的服務(wù);四是客戶不僅僅是指公司外的,也包括公司內(nèi)所有創(chuàng)造價(jià)值的員工,系統(tǒng)內(nèi)所有的下游都是上游的客戶,讓下游滿足是上游工作的標(biāo)準(zhǔn)。
健康一體機(jī)“系統(tǒng)”既指企業(yè)內(nèi)的小系統(tǒng),也指企業(yè)所屬整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的大系統(tǒng);“系統(tǒng)”是最佳整體的意思,即個(gè)體的最佳組合。企業(yè)也是這樣,單獨(dú)比較,可能各方面都不如別人,但由于組合(
健康一體機(jī)商業(yè)模式的設(shè)計(jì))得好,結(jié)果整體一樣可以超過對(duì)手。